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人事情报|Gucci 任命新创意总监,奢侈品牌究竟在找什么?


来源: WWD国际时尚特讯

1 月 28 日,Sabato De Sarno 接任 Alessandro Michele 成为 Gucci 新任创意总监,由其创作的第一场品牌时装秀,将于 9 月份在米兰时装周亮相。相比较近几年各大奢侈品牌青睐的个人创意标识强烈的明星设计师,这位得到“奢侈品领域最具影响力职位之一”的设计师,或许在产业外人士看来,显得有些“默默无闻”。


【资料图】

从 Prada 开始,De Sarno 拥有过多家意大利奢侈品集团的任职经验,他在 LinkedIn 的信息显示,在 Dolce & Gabbana 担任女装针织 / Jersey 系列首席设计师一年半后,De Sarno 在 2009 年加入了 Valentino 并工作至今,加入 Gucci 前,他担任 Valentino 男装和女装系列的时装总监。

Gucci 总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 在一则公开声明中表示:“Sabato De Sarno 曾与多家意大利著名奢侈品牌有过合作,我确信,通过他对 Gucci 独特遗产的深刻理解和解读,他将以独特的眼光带领我们的创意团队,谱写激动人心的新篇章,并巩固其在时尚产业的权威地位。”

开云集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 也发言称:“在 Sabato De Sarno 的创意掌舵下,我们相信 Gucci 将继续通过全新系列诠释时尚文化,并为现代奢侈品领域带来独特的当代视角。”

通过两位品牌及集团高层的公开发言不难看出,对 Gucci 经典美学传承的重视,在这一全新任命消息中被反复提及。

不可否认,Alessandro Michele 鲜明的个人创意标识、及大刀阔斧的品牌美学革新,曾一度大幅提升了 Gucci 的影响力以及营收业绩,但三年后,Alessandro Michele 为 Gucci 创造的视觉“奇观”似乎开始“失效”,“审美疲劳、业绩疲软”等质疑声一直在产业内环绕。

因此,在品牌传承语境内创新求变,或许才是奢侈品牌在自身经典美学、与新锐创造力之间寻找平衡点的正解。

对于 Gucci 来说,将战略重点转向旅行领域,也进一步证明着这一点。去年年底,Gucci 首家旅行系列精品店于巴黎圣奥诺雷大街开幕,这个面积达 2000 平方英尺的零售空间,是 Gucci 第一家专门销售 Valigeria 旅行系列的永久性精品店。Bizzarri 曾向 WWD 表示:“这家精品店代表了我们战略的下一阶段 —— Gucci Valigeria 是对我们佛罗伦萨根源和永恒工艺的有力体现,这是 Gucci 的遗产之一。”

置于更大范围的时尚产业,这一战略方向同样在得到一次次验证。在如何处理品牌文化传承和设计师个人创意的平衡上,Bottega Veneta 作出了相似的选择 —— 重塑品牌美学的 Daniel Lee 离职,Matthieu Blazy 在他的首个系列上让品牌标志性的 Intrecciato 编织皮革强势回归,并淡化了前任创意总监所创造的美学风格。

在 WWD 的服装和零售业 CEO 峰会上,Bottega Veneta 的首席执行官 Bartolomeo “Leo” Rongone 也称赞 Matthieu Blazy 拥抱了该品牌“非凡工艺”的传统,并挑战其 Montebello 皮具工坊的工匠们推动技术达到新的极限。

洛杉矶潮牌 Rhude 创始人兼设计师 Rhuigi Villaseñor 就任 Bally 创意总监时,品牌首席执行官 Nicolas Girotto 也曾表示:“他对 Bally 品牌历史以及瑞士文化的深度理解是在未来推动品牌必备的因素。”

对于 Salvatore Ferragamo 的新任创意总监 Maximilian Davis,Ferragamo 首席执行官 Marco Gobbetti 表达了这样的期待:“通过他感性的当代视角,他将为这个以创造力、工艺、精致和卓越人文价值观为传统的品牌写下激动人心的新篇章。”

与此同时,Gucci 任命新任创意总监也引发了时尚产业的一系列质疑和讨论 -- 如 Sabato De Sarno 除了在 Valentino 十余年的时装设计工作外,看似并未拥有过丰富的奢侈品牌工作履历,也未曾执掌过创意大权,Gucci 委以重任是否是一步险棋?

相比较过去几年从内部提拔创意总监的奢侈品牌人事任命传统,Sabato De Sarno 与 Gucci 之间的“陌生”,对于正处转型期、并且备受市场与资本方瞩目的 Gucci 来说,或许并不算得上一次安全之举。

置于更大范围的时尚产业而言,频繁的创意总监换任、或者“客座设计师”的流动创意模式,也似乎已成常态。未来,对于奢侈品牌来说,“创意总监”是否还重要?流动性是否也会为时尚产业的创意美学带来更大的同质化风险?

对于 Gucci 来说,转变是必然。对于时尚产业而言,未知,是另一种必然。

在当下的奢侈品行业,一任创意总监、一次商业决策,只是时代更迭中的一个短暂表现,未来,文化传承与商业系统之间的持续摩擦和平衡,是否也会成为时尚产业恒久的魅力所在?WWD

撰文Lee

编辑yalta

素材支持Usasa

图片来源品牌官方及网络

[责任编辑:cqsh]

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