奢侈品在东北下足“雪”本 天天看点

这个冬季，生活在上海的时尚博主雪小雪飞去东北的滑雪场多达8次，即便如此，这位滑雪爱好者也鲜有时间好好滑雪，更多时间都用在了给时尚品牌拍广告，与雪地相关的商业活动正在成为她冬季的工作重心。

雪小雪在位于松花湖的Dior快闪店

(资料图)

虽然没太多时间正儿八经滑雪，但她在2021年冬季花了50万买滑雪装备，有了前期的铺垫，这个冬季又添置了10万块滑雪装备。

雪小雪拖着近期购买的滑雪行李箱

一说东北，联想基本都集中于各种好吃的菜、二人转、能带偏各地方言的东北话、高帅体育生等等，带有老百姓喜闻乐见的接地气特质，而在近一两年，滑雪在东北印象中越发凸显，尤其几个著名滑雪场都配有非常成熟的度假设施，也让滑雪这种需要一定技术含量的运动散发出人民币的可爱气息。

2022年时尚业的日子不好过，数据好看的品牌凤毛麟角，全世界相对稳健的奢侈品都将目光放在了滑雪系列，而中国东北，正在成为雪场顶流，吸引着口袋还算饱满的消费者。

一时间，奢侈品在东北下足“雪”本。

大名鼎鼎的松花湖度假区，雪道下来非常醒目的位置，原本售卖简单餐饮的小红帽时尚酒吧，此刻成为Dior的快闪咖啡店。

图自Dior官方微信

入乡随俗，咖啡店旁还立着Dior牌冰雕小城堡，里面有冰雕的包包和经典X廓形复古裙。

雪小雪供图

图自Dior官方微信

不远处的王子酒店内设置了Dior快闪店，在这能买到最新的滑雪系列。

这几样成为小红书上松花湖雪场打卡“三件套”。

图自Dior官方微信

就在前些天，相同的位置属于Burberry ，快闪精品店+快闪咖啡的配置更早开启这里的打卡氛围。支付50块，你可以拥有一杯带品牌LOGO的浓缩咖啡，在这样的环境里滑雪客不会觉得价格多昂贵。

雪小雪供图

与Dior不同，Burberry没有冰雕，但在咖啡馆外安排了静置的缆车，相当适合拍照。

图自Burberry官微

这个应景的元素也出现在店内。显然，品牌会努力制造鼓动顾客打卡的机会。

雪小雪供图

事实上，Burberry的快闪店已经是第二轮，第一轮在2021年底便开启，持续到了2022年的2月15日，与北京冬奥会的时间非常贴近。

图自Burberry官微

像Burberry这样跟着北京冬奥会的热度早早踏上东北雪场的还有FENDI，2021年底，FENDI的限时店与快闪空间开在了长白山度假区，相比前两个品牌与大自然较为融合的户外度假风格，FENDI显得潮流又工业。

图自FENDI官微

如果说这几个奢侈品在东北的表现相当高调，卖货之余也非常符合视觉传播需求，那么，Prada走的则是一条低调凸显体验的路。

2021年1月，时尚博主“深夜徐老师”发布了一条去长白山滑雪的vlog，内容基本都是她第一次去滑雪的经历，较为生动有趣，尽管有感谢Prada的邀请，但是整条视频没有让人反感的教条式硬广气息，更像是纯粹的旅游记录。

“深夜徐老师”相关视频截图

她全程穿着Prada服装，穿插了去品牌限时精选空间挑新品的内容，雪地越野车、缆车都带有品牌logo，品牌露出的方式与旅游vlog的欢快气氛没有多少违和感。

有意思的是，这场由Prada出资的长白山滑雪之旅并非媒体活动，仅仅邀请了极少的博主，大部分去的都是品牌VIC。

在品牌的官方社交媒体，也只有“PradaLineaRossa2020秋冬系列山间及滑雪精选臻品限时登陆长白山”这样模糊的描述。

但是我们依旧可以从小红书非博主型用户发的照片中窥探出，该品牌很有可能不止一次举办过这类针对VIC的活动。

除了奢侈品，顶级户外品牌更是不会“放过”东北的滑雪场。

2022年11月德国运动品牌BOGNER博格纳四家限时店精品店在张家口云顶雪场、北大湖雪场、松花湖雪场、长白山雪场一同开幕，一下子四家，也是相当豪气。

BOGNER松花湖店

当月，始祖鸟在吉林北大湖开了ARC"TERYX山地课堂店，打造了专属鸟人的“滑雪驿站”，提供不同等级的滑雪、搜救类课程。店内还可以给会员的滑雪服进行烘干，甚至有雪柜租赁，服务性很强。

雪小雪说，时尚品牌在东北滑雪场举办的活动档次越来越高，不亚于疫情前她去瑞士、加拿大、巴黎参加滑雪活动的感觉，已经很国际化了。同时作为MCN公司老板的她也接到更多与滑雪有关的投放。

2020年疫情后，国内外滑雪热度暴增，但是驱动的核心不完全一样，国外主要因为疫情促使人们更多选择滑雪这项户外活动，于是，从那年开始，时尚品牌纷纷推出滑雪系列，并且举办相关活动。

大多知名的海外奢侈品及轻奢都已入局，除了前文提到的品牌，像Giorgio Armani 、Louis Vuitton、CHANEL、Hermès、Tory Burch、Coach、Isabel Marant等都推出了滑雪服。

Giorgio ArmaniNeve

另外，不少品牌通过联名的方式推出滑雪胶囊系列，比如Michael Kors与Ellesse，Dior 男士滑雪系列则选择了专业运动品牌 Descente、滑雪板品牌Ak Ski进行合作。

Michael Kors x Ellesse

Gucci 在不久前公布的Vault Altitude系列中，将八个品牌聚在一起，其中包括HEAD Sportswear，共同推出了复古又有些怪诞的滑雪服。

Gucci

这里我一定要插播一下艺术家文那的滑雪造型，感觉是对以上所有风格的补充。

一身是复古的连身滑雪服，据说已经绝版。

另一身是穿着大裙子滑雪，她说很拉风，我觉得比Gucci还Gucci，有种“乱拳打死老师傅”的生动感。

插播完毕。

中国的滑雪热更多是因为北京冬奥会，自上而下、自下而上的热烈气氛让东北滑雪style成为具有持续性的话题，它没有因为奥运会的结束而消散，反而激发出一到冬天就想往海南跑的“反骨”：去东北也御寒呐。

其实关于滑雪热，网上有很多数据在各个角度进行支持，比如雪场在全国各地的增加，社交媒体的热度也很高。其实这事很简单，人在哪，商机就在哪；有钱人在哪，奢侈品就在哪。海外的滑雪热是被疫情激发的，品牌自然要推相关产品，我们这边恰好有冬奥，促使一些基础设施建设得较完善，东北、张家口一些雪场很成熟，经得起突然而至的热点去放大，大家一看，原来东北滑雪这么好玩，又这么好看，拍照美美的不亚于去海边，品牌还有这么多新品，商家在当地的活动还非常增色，各种因素形成完美的闭环。

但我觉得从奢侈品在东北下足“雪”本背后，更值得关注的重点是：

中国是一个空间生态资源极其丰富且多元化的国家，这类资源如何与时尚业进行有效融合会是持久的重点。

不过，国内除了专业滑雪、户外品牌之外，其他品类的服装品牌并没有过多涉足，毕竟，眼下本土服装业面临的最大问题，恐怕是暂时性的“穷”哈。

ps：边写边心痒，好想去滑雪啊。

《

Balenciaga的审丑与审美

》根据我在中国丝绸博物馆讲座内容修改的稿件